Маркетинговое исследование конъюнктуры рынка пеллет Республики Беларусь

Abstract

Маркетинговое исследование рынка пеллет на основе кабинетного метода показало, что их виды различаются по типам сырья, качеству изготовления и размерам гранул. Емкость внутреннего рынка в 13 раз меньше по сравнению с годовым объемом производства пеллет в стране. Самыми крупными отечественными производителями пеллет являются ИООО «Свудс экспорт» и ОАО «Борисовский ДОК». Изучение потребителей пеллет на рынке Республике Беларусь посредством проведения глубинного интервью, позволило выявить две рыночных ниши, отличающихся между собой состоянием конъюнктуры, требованиями потребителей к качеству продукции, условиями сотрудничества. Выявлены наиболее известные поставщики пеллет, определены их сильные и слабые стороны. Даны рекомендации по совершенствованию сбытовой стратегии ЧТУП «Дверная страна» путем проведения обратной вертикальной интеграции