Категорийный менеджмент: особенности формирования стратегии товарной категории

Abstract

Рассмотрены вопросы формирования ассортимента торгового предприятия с позиций категорийного менеджмента, как в целом, так и внутри категории. Анализ товарной категории должен учитывать основные положения концепции жизненного цикла товара и может производиться с использованием матрицы развития ассортимента. Оптимизация ассортимента товарной категории должно производиться с учетом результатов анализа и роли каждой товарной позиции в развитии категории.